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做大做强工业设计 促进生产性服务业发展

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现代服务业是现阶段世界经济与社会发展的核心力量,也是我国经济社会发展的客观要求。目前,我国发展现代服务业正处于重要的战略机遇期,党中央、国务院高度重视加快发展现代服务业,已将其作为国家经济社会发展的战略重点。党的十七大报告提出发展现代服务业,提高服务业比重和水平;《国务院关于加快发展我国服务业的若干意见》把现代服务业作为重要发展方向;《国家中长期科学和技术发展规划纲要》明确将信息产业与现代服务业列为中长期科技发展的重点领域。这些利好政策令现代服务业的发展在近阶段明显提速。以北京为例,2007年北京市服务业占GDP比重达72.1%,其中现代服务业实现产值4372.8亿元,占全市服务业产值的68.05%,成长迅速。因此,促进现代服务业发展,成为经济平稳较快发展的有效途径,构建现代产业体系的重要内容,亦是创建资源节约型、环境友好型社会的战略举措,深化改革开放的客观需要。
        作为现代服务业最重要组成部分的生产性服务业,是为保持工业生产过程的连续性、促进工业技术进步、产业升级和提高生产效率提供保障服务的行业,它将人力资本和知识资本引入企业生产的上游、中游和下游诸环节。它是运用高新技术黏合生产环节与服务环节的产物,是技术与知识密集型现代服务业态的典型代表。我国在大力发展现代服务业与产业结构优化升级过程中,越来越重视生产性服务业的地位和作用。《国务院关于加快发展我国服务业的若干意见》明确提出“大力发展面向生产的服务业,促进现代制造业与服务业的有机结合、互动发展”。北京从现实出发,深入贯彻落实中央指示精神,积极推动生产性服务业发展。2006年,全市生产性服务业实现增加值2958.8亿元,占全市地区生产总值的37.6%,占全市服务业增加值的53%。2005年至2006年,生产性服务业对首都经济的增长贡献达到42.2%。2007年1-3季度,北京生产性服务业实现增加值2 591亿元,同比增长16.6%,占全市GDP的40.4%,占全市服务业的56.3%。由此可以看到,促进生产性服务业发展,对优化服务业发展结构、支撑现代服务又好又快发展将发挥积极作用,对于我们更好地抓住战略机遇期,实现全面建设创新型国家的宏伟目标,也具有重要的战略意义。
        作为产业价值链前端的生产性服务业态的工业设计,以需求为导向,整合科技、文化与艺术等现代技术手段和多学科知识,服务于企业原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新的全过程,是工业化、信息化时代系统性、集成性、创造性的设计活动。工业设计最早起源于西方发达国家,并在国家建设与提升国家竞争实力方面发挥至关重要的作用。因此,工业设计受到各国政府的高度重视。英国是欧洲最重视设计的国家之一。英国首相撒切尔夫人曾表示“英国可以没有政府,但不能没有工业设计”。英国设计师曾运用工业设计手段帮助苹果电脑产品创造“平均每5秒钟就销售一台”的记录。日本作为国家经济高速发展的典范,很大部分原因要归功于日本设计的振兴与热潮。日本以经济产业省设计机构为载体,形成国家推进体系,每年设计开发资金投入占国民生产总值的比例高达2.8%,居世界首位。韩国则是将“设计韩国”作为战略发展目标,并凭借设计在城市发展中的突出作用,韩国首都首尔当选为2010世界设计之都,众多制造企业也非常重视工业设计,三星公司为支持产品创意设计,2002-2004年期间将每年销售额的8%投入到研发过程,年均增长15%,近年设计费用占销售收入的比重突破10%。工业设计虽是上世纪80年代进入中国大陆,但伴随国家工业化和信息化进程的加速,产业形态逐步完善,产业实力不断提升。特别是在建设创新型国家和发展文化创意产业的大背景下,更是得到空前发展,越来越多企业认可并运用工业设计手段服务于创新过程。如海尔集团在全球建有18个设计中心,平均每天申请2.6项专利,外观设计近2 000件,设计团队人数现增长到120人。再如,联想在美国、日本和国内设立3个设计中心,负责产品设计、架构设计,设计团队人数5年间实现成倍增长,现达到80人。可以说,工业设计正在成为生产性服务链条中的重要环节、为企业提供开放式服务的主力业态,对建设创新型国家,提升生产性服务业整体实力,强化科技支撑引领服务业发展将发挥积极重要作用。因此,认清新时期工业设计与生产性服务业的关系及其发展态势,是对大力发展生产力,推动生产性服务业发展的有力支撑。
一、工业设计是生产性服务链条的关键环节
(1)工业设计是服务企业生产的必要手段
        从理论意义出发,工业设计作为从高新技术产业分蘖出来的典型服务业态,主要作用于生产性服务业的价值链前端。即运用设计的方法将最新的科技成果、市场需求、文化艺术、流行趋势等要素进行整合,为企业开发新产品、改良旧产品,提高制造企业产品的市场竞争力提供开放式服务。工业设计将专业化的智力劳动和知识资本引入制造业,是二、三产业加速融合的催化剂,是服务企业生产的必要手段。
从现实意义出发,工业设计已成为企业科学技术生产力和商品竞争市场之间起决定性作用的中介导向环节,是生产性服务链条中的关键环节。它使得“一个观点、一篇论文或一台原理机成为触手可及的商品并服务于人类”成为可能。如我国首台高能聚焦超声肿瘤治疗机正是运用工业设计手段完成了从“无法投产的实验室原型机”到“获得19项国际专利、3项国内发明专利、2项实用新型专利、1项软件著作权的参与国际竞争产品”的蜕变,生产企业也借此在美国纳斯达克成功上市。国内外工业设计发展的成功经验证明,工业设计是实现创新思想向现实生产力转化的必要手段,是市场主体参与竞争、创造价值的有效途径。
(2)工业设计理念可快速应用于生产环节,在企业快速普及
        工业设计是一套科学的、系统的、理性的、具有逻辑关系的完整体系。它涉及学术、市场、企业、社会、文化等多个层面,并将战略管理工具与战术实现手段有机结合。因此,工业设计方法实用性较强,可快速应用于生产环节且在企业间普及。
        首先,战略管理与战术实施的有机结合增强工业设计实用性。
        工业设计并不是艺术家或美术师为产品外观进行简单的设计、包装、展示或宣传所进行的零散性工作,而是将战略与战术有机结合的系统科学。从战略上讲,工业设计将作为组织与管理机制纳入到企业战略制定层面,与企业各功能机构密切配合,成为联系企业技术部门、市场部门、制造部门、营销部门的纽带,最终目标实现在整体性、长期性、基本性的计谋下将企业的核心竞争力产品化、进商品化、利润化和品牌化。从战术上讲,工业设计具备一套完整的设计管理方法。即根据使用者的需求,有计划有组织地进行研究与开发管理活动,有效地积极调动设计师的开发创造性思维,把市场与消费者的认识转换在新产品中,以新的更合理、更科学的方式影响和改变人们的生活,并为企业获得最大限度的利润。依靠设计管理的方法,合理运用企业各方面资源,充分调动企业内外一切有利因素去完成产品研发任务,并将这些直观的行动方案实施贯彻到底。因此,工业设计易于在生产环节发挥作用,可操作性强。
        其次,实现多赢成为工业设计在企业间普及的主要动因。
        工业设计是自然科学、艺术学、社会学、管理学、营销学、技术科学等学科的整合和交叉,可谓是“知识的知识”。它以统筹学和系统论为指导思想,为构建和创造人类合理、健康的生存方式和生存环境将承担更多、更重要的社会责任。它的一整套以设计创新为前端和主线的产品开发机制,使得企业区别于竞争对手,形成持续性竞争优势特色,并通过特有的方式传达技术的物化美,体现商品社会中文化的价值取向。
        基于上述积极而正确的认识,企业采用合理的工业设计理念,既可完成集成创新,又可获得经济、社会以及生态等多方面收益,最终实现国家、社会、企业和消费者的多赢。因此,企业为提高决策效率将积极采用工业设计方法。
        综合上述,工业设计是生产性服务业的重要组成部分,是产业价值链前端的技术和知识密集型的服务业态。它以交叉融汇的学科为节点,向外延展出一张服务网,网络内资源的双向流动性为工业设计提高服务资源可利用率和产出效率创造可能并提供强有力支撑。因此,工业设计是生产性服务业链条的关键环节,为生产活动提供的服务是快速高效的。

二、工业设计产业的发展态势
        20世纪70~80年代,我国早期的一些工业设计师开始接触到西方的设计思想,引发中国工业设计思想的萌芽。随后,一些设计师和大学教师远赴德国、日本进修学习工业设计,带回了崭新的现代工业设计理论。1995年,北京工业设计促进中心在京成立,在政府的大力推动和市场需求的驱动下,工业设计服务在短短十几年间迅速向生产性行业普及。进入21世纪,“建设创新型国家”与“大力发展现代服务业”的大背景更为工业设计发展带来难得的历史机遇,产业发展速度空前。
(1)产业规模
        广义的工业设计指以工业产品造型设计为核心,附加推广产品的辅助设计,包括工业产品造型设计、视觉传递设计(如企业识别系统、用户界面设计等)以及工作生活的环境规划与设计。依照《北京市文化创意产业分类标准》,工业设计涵盖范围与设计服务基本一致。依据2007年统计数据显示,北京市工业设计产业约有16 000多家各类所有制企业机构,从业人数达到25万人。产业资产总计达到874.8亿元,占文化创意产业的12.05%,;业务收入达到417亿元,同比增长27.0%,在文化创意产业所有类别中增幅最高。2008年1-5月,规模以上企业收入累计完成213.37亿,同比增长近28%;缴纳税金近10.44亿,同比增长超过100%,利润总额也比上年同期提高近16%,资产总计超过千亿。与英国、美国等工业设计产业较为发达的国家相比,我国的工业设计产业仍处于起步阶段,但强大的市场需求令产业的发展潜力与空间巨大。如服装设计行业,2007年1~12月份,我国规模以上服装生产企业累计完成服装产量201.59亿件, 2007年11月份,规模以上企业数量从上年同期的12 706家上升到14 326家,同比增加12.75%。生产企业数量的快速增长拉动了对设计服务的需求。据中国服装协会调查显示,目前我国有5万家左右的服装企业,服装设计师是企业最急缺的,缺口高达15万人,高级设计师的年薪一般在20万元到50万元之间,有的甚至达到百万元。再如建筑装饰行业,目前我国建筑装饰设计市场中,15%的份额由外资企业占据,主要为大型、高档,特别是外资、合资项目的建筑和装饰工程提供设计服务。剩余的85%的市场份额由国内企业占据,主要为公共建筑物提供设计服务。依照《中国建筑装饰行业“十一五”发展规划纲要》预测,2010年中国建筑装饰行业工程产值将达到21 000亿元,其中设计产值将达到700亿元人民币。
(2)产业集聚
        工业设计产业的集聚与生产性行业的地理分布、历史特定条件和发展环境密切关联。目前,北京已形成“一个基地,两个集聚区”的工业设计发展新格局。“一个基地”即指北京DRC工业设计创意产业基地,“两个集聚区”即指北京经济技术开发区的“国际数码创意和工业设计集聚区”,以及顺义区的“北京工业设计产业集聚区”。
        “DRC工业设计创意产业基地” 突出体现“设计资源协作”的核心理念,通过完善DRC基地条件平台建设,向设计创意业和现代制造领域延伸,利用品牌辐射效应,提升服务北京乃至全国创新发展的能力,并逐步成长为工业计服务制造业的全国性示范基地。DRC基地现占地2万平米,共吸引138家工业设计企业入驻,产值增长至近30亿元。DRC工业设计创意产业基地的成立吹响了工业设计的集结号。
        北京经济技术开发区的“国际数码创意和工业设计集聚区”北京经济技术开发区作为北京最大的现代制造业基地,一直致力于“建设世界一流的制造业基地”,成立16年以来,吸引了629家制造企业入驻,其中电子信息产业、汽车产业、装备制造业两大领域企业数量占据企业总数的65%以上。2006年实现工业总产值1660.3亿元,占全市的21%。2007年10月,开发区与世界500强公司SK中国有限公司,签署协议,合力打造文化创意产业园区,旨在通过工业设计、软件设计等生产性服务业态,推动开发区的产业结构优化升级,提升整体经济实力和竞争力。整个项目总投资将达到10亿美元左右,预计2013年建成。随着项目的实施,SK中国(总部)等SK系企业、芝加哥国际设计中心、韩国NC SOFT游戏开发与运营公司、日本CKD株式会社、法国国立高等装饰艺术学院、英国皇家设计学院将陆续迁入开发区。其中,以“国际数码集散地”和“国际设计交易中心”为核心的国际数码创意及工业设计项目建成后,占地约20万平方米,将以B2B模式运营的交易中心,为开发区及区外企业提供设计培训、专业设计、虚拟设计产品展示和体验、实际设计产品交易的全方位服务,打造工业设计领域世界级水准的研发、生产、消费、流通的国际营销中性年产值将超过300亿元。
        顺义区的“北京工业设计产业集聚区” 顺义区是仅次于北京经济技术开发区的第二大现代制造业基地,2007年,包括汽车、装饰、大型装备在内的工业总产值占全市的1/8。全区工业企业达到4000余家。年销售收入超亿元的工业企业达到84家,超10亿元的工业企业达到10家,这些企业大部分处于由专业制造向产品创造的转型期,对工业设计具有巨大的产业需求。目前,顺义区从事和具有工业设计设计能力的规模以上企业有69家,形成了以长城花冠为代表的汽车工业设计,以顺美服装、曲美家具为代表的都市工业设计,以江河幕墙为代表的建筑材料设计、以机床研究所为代表的机电产品设计的产业集聚群。2008年1-8月份,上述企业完成工业总产值58.7亿元,实现销售收入48.6亿元。2008年6月,顺义区工业局与北京工业设计促进中心共同签署“顺义工业设计促进中心”的共建协议,以市场需求为导向,发挥设计资源协作效应,打造北京工业设计产业集聚区,支撑首都工业设计促进服务体系的壮大。
(3)龙头企业情况
        北京设计公司中,有20%的企业达到年产值100万以上,500万元以上有北京致翔创新工业设计咨询公司、东道设计等设计公司。2008年,长城华冠汽车设计企业、北京洛可可工业设计、阿尔特公司等企业年产值已超过千万。北京江河幕墙股份有限公司年销售收入超过27亿元。在环境景观设计公司中,亿元产值的企业北京有数十家,如:清华工美、天图、土人景观、东易日盛等。在京规模以上(5000万年产值)的企业,如:联想集团、华旗资讯、工美集团、方正电脑、谊安科技、北京珐琅厂、北京吉普有限公司等企业拥有独立设计部门。
(4)人才培养情况
        目前,北京拥有设计专业的院校有42所,其中工业设计专业的院校达到21所,占全国工业设计院校的10%以上,其中中央美院、清华美院、北京理工大学、北京服装学院、北京工业大学等高校设计专业在社会享有很高的知名度。在校设计类专业学生达到1.4万人。为了提升设计人才的实操能力,加速工业设计理念向社会公众普及, DRC工业设计创意产业基地也承担科普培训任务,先后与22家高校签订就业实习基地协议,2007年至今,共培养设计界领军人物与实训人才近3 500名。
        综合上述,北京工业设计产业在强大的市场驱动下得到长足发展。更为重要的是,政府前瞻性的政策引导与科学的扶持措施为工业设计服务生产行业提供了良好的环境,在产业的阶段发展中发挥了至关重要的作用。
三、北京促进工业设计做大做强的相关举措
        北京对自身发展工业设计产业的比较优势做出了科学正确的判断。北京适于发展工业设计主要体现在四个方面:深厚的文化积淀成为激发设计灵感的不竭源泉,密集的专业人才资源是设计服务业拥有持久活力的根本保证,强劲的科技创新能力为工业设计提供了有力的技术支撑,旺盛的消费需求和强大的市场辐射力使得工业设计拥有广阔的发展空间。基于此,北京市科委在1995年成立工业设计产业发展的政府推动机构——北京工业设计促进中心,以此为载体,引导产业与企业又好又快发展。
        其次,北京将工业设计产业纳入现代服务业体系中,并作为重点领域进行科学规划,通过多种方式与手段,体现市场与政府对工业设计产业发展的双促进作用。
(1)项目连接企业,联盟树立品牌,培训涵养人才
        以“设计创新提升计划”等项目为载体,通过“设计对接示范工程”与“咨询诊断工程”促进设计机构与生产企业“联姻”,运用设计手段为企业在研发和成果产业化等发展关键阶段提供必要的生产性服务,打造了一批具有示范带动作用的设计创新企业和典型成果,树立企业设计理念,提升自主创新能力,使设计成为企业发展中必要的增值环节。
        以产业联盟为依托,支持一批市场服务意识较强的工业设计企业,提升业务水平,增强设计机构“接大单”能力,树立北京设计品牌。2008年,北京设计产业协作联盟与DRC工业设计技术服务联盟先后成立,将北京设计产业的政府推动机构、设计研发机构、设计设备服务机构、高等院校及咨询机构等几十家单位联合起来,整合优化设计产业链,形成北京设计品牌,最终服务于企业创新。
以设计师与设计经理人培训为手段,通过汇集设计实践、经理人培训和设计考察的“D+设计培训”,进一步提升企业经理人的设计理念和市场服务意识,将设计创新理念贯穿落实到战略规划和企业管理的全过程。这一举措不仅培育一批设计界领军人物和实训人才,更加强设计自身的持续发展,令首都的设计辐射力逐步凸显。
(2)基地凸显特色,服务孵化并举,品牌辐射区域
        2006年,北京市科委与北京市西城区人民政府共同建设DRC工业设计创意产业基地。基地特色鲜明,除为北京首批文化创意产业集聚区外,“技术条件平台”+“企业孵化器”+“设计的黄埔军校”+“国民科普教育基地”+“设计国际资源中心”的综合职能为企业创新活动提供全面的技术共享服务支撑,为入驻企业创造良好的孵化环境,为社会提供多层次的培训服务,为设计机构提供与国际力量“对话”的平台。这令提升设计机构在较短时间内增强业务能力,为生产企业创新提供全面、高效的“一站式”服务。
        在两年的运营中, DRC基地在全国工业设计界有了较高的知名度,逐渐成为推动设计创新的示范基地,在制造业、工艺美术等领域,以及京内外形成了多领域、全方位辐射局面。2007年11月,与法国MOD’ART欧洲当代艺术大学、尚巴(北京)投资管理顾问有限公司签署协议,将位于北京朝阳区CBD的“尚8创意产业园”吸纳为DRC设计资源协作体。2008年4月,与工美集团策划形成建设“北京DRC工美设计创意产业基地-DRC设计博物馆”的工作思路。5月,与顺义区工业局合作组建“顺义DRC工业设计促进中心”。另外,还与北京装饰业协会、天图设计公司等合作,在昌平沙河建立了“北京DRC装饰设计创意产业基地”;与中和天地在创业大厦合作建立了“北京DRC手机动漫设计创意平台”等。2008年上半年,韩国釜山设计中心、国民大学、汉阳大学、台湾设计创意中心等来访,国内天津、沈阳、福州、厦门、宁波等10多个城市近160余人次访问考察DRC基地,同时与青岛、福州、宁波、东莞等地方政府开展交流与合作,对外树立了北京设计品牌,彰显了北京设计对全国的辐射服务能力。
(3)以红星奖为窗口,传播设计服务理念,加速国际化进程
        2006年,在北京市科委等单位的大力支持下,中国工业设计协会、北京工业设计促进中心、国务院经济发展研究中心《新经济导刊》共同发起“中国设计红星奖”的评选,旨在鼓励本土企业运用设计完成自主创新,塑造中国企业自主品牌形象,提高产品国际竞争力市场。经过三年努力,红星奖快速发展,成为设计理念传播平台和国际交流窗口,令更多企业认识到设计的价值,并将优秀设计企业向社会推介。
        值得一提的是,红星奖是北京市加速设计创新理念传播的新思路,是在全国制造业领域的新长征中播撒设计创新的火种,为企业导入设计创新理念,扩大红星奖品牌影响。2007年7月,红星奖在北京通州光机电基地举办第一次路演,收到良好效果之后,先后到福州、青岛、香港、上海、宁波、东莞、佛山等地巡演,在各地引起社会轰动,各地政府与企业纷纷对“设计服务生产,促进自主创新”理念积极响应。国内最高设计水平的代表,使得红星奖的国际化并成为“中国设计”的品牌代表成为了必然趋势。红星奖与美国IDSA、IDEA和日本G-Mark等国际奖项的互认,为推进“打造中国设计‘奥斯卡’”的目标更进一步。
        综合上述,正是政府引导与市场驱动双方面的有机结合,才令工业设计产业良性有序的快速发展,为生产性服务业的提速给予有效支撑。
        工业设计产业的成长离不开生产性服务业的快速崛起,反过来,工业设计的做大做强更为生产性服务业又好又快发展提供重要支撑。工业设计将担负起“建设创新型国家、发展生产性服务业、共克金融危机”的重担。既然时代给了工业设计一个机遇,工业设计就要还历史一个辉煌。

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